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南國(guó)智庫(kù)·觀察｜海南旅游“變形記”
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2024-05-20
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新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文
從漫步椰林沙灘到循著博物館去打卡；從徜徉歷史街區(qū)到自駕環(huán)島旅游公路；從尋味一頓椰子雞到“追火箭”游；從“跟著賽事去旅行”到“跟著音樂(lè)去旅行”……
放眼如今的海南，“旅游+N”跨界融合，催生“旅游+非遺”“旅游+交通”“旅游+航天”“旅游+賽事”“旅游+演出”等多種新場(chǎng)景、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，讓更多游客在海南邂逅別樣“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
“有料”：從傳統(tǒng)旅游到多元融合
在游客眼中，打開海南有多少種方式？
“這里不僅有湛藍(lán)的大海，還有神秘的熱帶雨林，更有如畫的環(huán)島旅游公路。”成都游客王雅慧直言，“海南，常來(lái)常新！”
春節(jié)剛和家人來(lái)海南度假的她，這兩天又訂了飛海口的機(jī)票，“計(jì)劃打卡海口、陵水等地，來(lái)一場(chǎng)放松休閑的錯(cuò)峰游。”
呆呆島迷人的海景。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
“一生一定要去海南追一次火箭！”上海游客甄亞楠“五一”假期在文昌觀禮嫦娥六號(hào)發(fā)射升空后激動(dòng)不已，“緊張、期待、又震撼！”
文昌航天游，也在游客的“口口相傳”中逐漸成為到海南度假的“熱門”。
海口騎樓老街巡游隊(duì)伍。海口市旅文局供圖
跟著非遺巡游隊(duì)伍在海口騎樓老街Citywalk，到文昌“追火箭”感受“航天+文旅”的迷人魅力，去東方直擊“村BA”現(xiàn)場(chǎng)的激情四射，在三亞沉浸式體驗(yàn)海上項(xiàng)目玩轉(zhuǎn)海洋旅游……頻頻出圈的旅游熱詞，聚焦了當(dāng)下個(gè)性化、多樣化的旅游消費(fèi)需求，游客眼中的海南已悄然改變。
事實(shí)上，這不僅凸顯了海南旅游市場(chǎng)的紅火，更反映了海南旅文體多元融合消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)“上新”，讓傳統(tǒng)旅游煥發(fā)了更多的“活力”和“魅力”。
以省會(huì)海口為例，近年來(lái)，海口將“演藝”作為提升旅游吸引力的重要舉措，推動(dòng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)落地海口，積極培育文娛旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，“跟著音樂(lè)去旅行”正成為海口旅游消費(fèi)新動(dòng)能。
“跟著音樂(lè)游海口。”近日，北京游客肖小小和朋友在海口聽完郭富城演唱會(huì)后，來(lái)了場(chǎng)沉浸式之旅：漫步騎樓老街、打卡海南省博物館、徜徉海口國(guó)際免稅城。
既要吸引游客“看演出”，更要讓游客“留下來(lái)”。海口市旅文局局長(zhǎng)王可認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”的關(guān)鍵，在于文旅創(chuàng)新提升產(chǎn)品吸引力和體驗(yàn)感，不斷適應(yīng)和滿足群眾對(duì)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新期待和新要求，讓游客在常游常新中感受多元魅力。
海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖
“移‘輪’換景，一段一特色。”踏上海南環(huán)島旅游公路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)別樣海南。海南環(huán)島旅游公路全長(zhǎng)988公里，貫穿海南島沿海12個(gè)市縣，沿途涵蓋了懸崖、濕地、風(fēng)車、椰林、河口、田園等特色景觀，呈現(xiàn)出一幅熱帶海島的風(fēng)情畫卷。
海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖
今年以來(lái)，“環(huán)島旅游公路”成為海南旅游新熱詞，許多市民游客在“路”上度假，通過(guò)自駕、騎行、摩旅、乘坐環(huán)島旅游觀光巴士等方式，開啟環(huán)島旅游公路之旅。
海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，海南環(huán)島旅游公路及其相關(guān)配套設(shè)施和在地旅游產(chǎn)品正加快上新步伐，海南環(huán)島旅游公路2.0版本將帶給市民游客更多出行新選擇。
“有趣”：從“好看”到“好玩”
熱門場(chǎng)館一票難求、景區(qū)景點(diǎn)人山人海、演藝市場(chǎng)開票秒光……剛剛過(guò)去的“五一”假期，旅游依然是“頂流”。
記者注意到，隨著人們精神文化需求的日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)觀光旅游已經(jīng)不能滿足當(dāng)下游客。如今旅游細(xì)分賽道越來(lái)越多，海洋、航天、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、親子、研學(xué)、免稅、演出、美食等一系列融合業(yè)態(tài)成為海南“旅游+N”的生動(dòng)圖景。
游客在三亞蜈支洲島旅游區(qū)潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
熱力十足，海口騎樓老街里游客摩肩接踵，一場(chǎng)場(chǎng)非遺文化、國(guó)潮漢服等巡游活動(dòng)吸引大批游客流連忘返；薄霧繚繞，海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)風(fēng)景如畫，吸引著八方來(lái)客探索熱帶雨林的魅力；夜幕降臨，海口老碼頭東坡風(fēng)情商業(yè)街區(qū)人潮涌動(dòng)，熱氣騰騰的美食香味撲鼻，人們紛紛駐足感受“舌尖上的文化”……
眼下的海南，新興業(yè)態(tài)“熱”辣滾燙、特色夜游“熱”情高漲，文旅消費(fèi)“熱”潮涌動(dòng)，涌現(xiàn)了更多“旅游+”新玩法。
“新一季的海南‘村VA’，今年6月將重磅回歸！”聽聞這個(gè)消息，“排球迷”陸曉開心不已，“期待這場(chǎng)排球盛宴點(diǎn)燃夏日海島熱情。”
如今，在海南，“村VA”“村BA”，又或是一條街、路，一部影視劇，一場(chǎng)巡游、演出，都可以是旅游的目的。
“五一”假期，海口騎樓老街人潮涌動(dòng)。海口市旅文局供圖
“來(lái)到海南，必須到海口騎樓老街走一遭。”在青島游客韓蕾看來(lái)，騎樓老街不僅是一條街，更是游客了解海南文化、品味海南美食、體驗(yàn)海南生活的絕佳窗口。
日前，海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)正式揭牌。在文旅融合的大背景下，海口騎樓老街正通過(guò)推進(jìn)多元業(yè)態(tài)融合、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，集合海南各地“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化的文旅資源，打造成為海南特色融合南洋風(fēng)情的歷史文化名街。
研學(xué)團(tuán)走進(jìn)南灣猴島觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
值得一提的是，不僅傳統(tǒng)旅游目的地人氣飆升，海南不少“不擠不貴”的小城，憑借著獨(dú)特旅游資源和當(dāng)?shù)孛朗常参罅坑慰汀＠纾衲暌詠?lái)，陵水南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)打破走馬觀花式傳統(tǒng)研學(xué)，不斷推陳出新，打造縣域研學(xué)新名片，通過(guò)“猴疍”“猴呆疍”“猴疍幕”“猴疍呆餐幕”等新研學(xué)產(chǎn)品成功“圈粉”。
“旅游+N”融合這篇大文章，如何書寫得越來(lái)越精彩？海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南將加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深化文旅融合，推動(dòng)農(nóng)文旅、文體旅、文商旅融合發(fā)展，打造融合業(yè)態(tài)、融合品牌、融合項(xiàng)目，激發(fā)文旅高質(zhì)量發(fā)展新活力。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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